1957年出席第一屆廣交會(huì)的人肯定不會(huì)想到，幾十年間中國就成為了全球出口規(guī)模第一的國家，中國人成功把商品賣遍了全世界。
2018年的進(jìn)博會(huì)也會(huì)成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎？作為世界上首個(gè)也是唯一一個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級(jí)博覽會(huì)，在當(dāng)下全球貿(mào)易保護(hù)抬頭的環(huán)境下誕生，它起到的作用是吸引更多海外品牌進(jìn)入中國，擴(kuò)大在中國的商業(yè)、投資。也就是說，中國將從世界工廠轉(zhuǎn)型為全球最大的消費(fèi)市場，延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大試用范圍，僅僅是一個(gè)開始，相信相關(guān)部門正在醞釀更多的政策支持進(jìn)口市場的發(fā)展。
2014年，海關(guān)總署接連發(fā)文，對跨境貿(mào)易電子商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范，從政策層面上肯定了跨境電子商務(wù)的存在。四年以來，各地全國性的跨境電商如雨后春筍般成長，卻沒有想象中的“一日千里式”的發(fā)展。一方面是因?yàn)榕c國內(nèi)發(fā)達(dá)的物流系統(tǒng)相比，海淘的時(shí)間和退換貨都稍遜一籌，購物體驗(yàn)不及國內(nèi)電商平臺(tái)；其次，個(gè)人跨境額度一年只有20000元，只有高頻低價(jià)的奶粉、紙尿褲、美妝及部分快消食品保健品得到了大發(fā)展，大額消費(fèi)支出如電器、裝修和汽車還只是望洋興嘆，比如改善型居住的標(biāo)配地暖、新風(fēng)系統(tǒng)以及凈水系統(tǒng)。這次雖然個(gè)人跨境額度提升到26000元，但是高頻低價(jià)格局并不會(huì)發(fā)生本質(zhì)改變。
有幸的是，中國正在成為全球最大的消費(fèi)市場之一，并且這個(gè)巨大的消費(fèi)市場還在持續(xù)開放。14億人口是基礎(chǔ)，消費(fèi)升級(jí)是空間，更重要的是，80后消費(fèi)階層的崛起帶來了和以往注重儲(chǔ)蓄截然不同的消費(fèi)習(xí)慣，這可能是中國避免落入日本“失去的10年”發(fā)展陷阱的最重要因素。
在日本管理學(xué)家大前研一眼中，金融和宏觀經(jīng)濟(jì)刺激政策在日本已經(jīng)失效，因?yàn)槿毡疽呀?jīng)進(jìn)入低欲望時(shí)代：無論物價(jià)如何降低，消費(fèi)都無法得到刺激；經(jīng)濟(jì)沒有明顯增長，銀行信貸利率一再調(diào)低，30歲前購房人數(shù)依然逐年下降；年輕人喪失物欲和成功欲，對于車和奢侈品嗤之以鼻，日本年輕男性不買車，女性平時(shí)只選購Zara等平價(jià)時(shí)尚，在家就穿運(yùn)動(dòng)服。年輕一代，甚至對婚姻、對家庭、對擁有房產(chǎn)，都毫無欲望。無欲世代的零消費(fèi)心態(tài)，對日本社會(huì)人口結(jié)構(gòu)、企業(yè)經(jīng)營等各方面，都形成可怕的沖擊。
如果說低欲望會(huì)讓社會(huì)失去活力，那么中國人的消費(fèi)意愿和行動(dòng)讓世界側(cè)目，任何人都察覺到希望和商機(jī)。2018年“雙十一”當(dāng)天全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過3000億元，同比增長約27%，再創(chuàng)歷史新高。值得一提的是，從11月1日至11日，跨境電商進(jìn)口商品銷售額超過300億元，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國位列進(jìn)口來源國的前5位，國內(nèi)某知名電商平臺(tái)一家就引入75個(gè)國家和地區(qū)的近1.9萬個(gè)海外品牌商品參與促銷。同時(shí)，有200多萬海外消費(fèi)者在我國電商平臺(tái)上消費(fèi)近30億元。
進(jìn)口消費(fèi)的崛起，與中國政府不斷擴(kuò)大開放，實(shí)施鼓勵(lì)跨境出口電商等新興業(yè)態(tài)加大對跨境電商支持力度分不開。多次降低進(jìn)口關(guān)稅就是舉措之一。自2015年以來，我國共五次降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，2018年7月的降稅涉及1449個(gè)稅目，平均稅率由15.7%降為6.9%，平均降幅50%以上。降稅范圍不斷擴(kuò)大，降稅的品類也以消費(fèi)者日常熱衷海淘的商品為主?？梢灶A(yù)見的是，在進(jìn)博會(huì)召開以后，國家對進(jìn)口消費(fèi)的支持力度還會(huì)繼續(xù)加大，中國作為全球最大消費(fèi)市場的擴(kuò)張還會(huì)繼續(xù)，其在全球市場的重要性更是不言而喻。